随着我国新兴服务业的快速崛起，体育产业正在成为这一轮经济结构升级中的“新引擎”。从线上健身直播、智慧体育场馆，到大型国际赛事的全产业链运营，体育服务业的增长速度和辐射能力远超传统预期。在刚刚落幕的“城市活力运动会”新闻发布会上，赛事主办方透露，本届赛事相关的新兴服务业产值预计将突破百亿元大关，带动近百个品类的细分体育服务企业参与，其中超过七成为近五年内新成立的创新型公司，充分显示出体育与新兴服务业深度融合带来的澎湃动能。

与过去“只看比赛、不看服务”的单一模式不同，如今观众走进体育场，体验到的是一整套围绕“人”的综合服务体系：线上购票、数字身份验证、智能安检、场内无感支付、实时数据回放、赛事社交互动，再加上场外延伸的体育旅游、特色餐饮、主题酒店、城市观光，体育赛事已经成为链接文旅、科技、金融和直播经济的超级入口。业内人士指出，我国体育产业在过去很长一段时间里偏重场地建设和职业竞赛，如今则正在加速向“以服务为核心”的现代产业体系转型，新兴服务业的增长为体育经济注入了前所未有的弹性和韧性。

新兴服务业增长最显著的领域之一，来自体育与数字技术的深度结合。在刚结束的全国三人篮球挑战赛上，组委会首次引入全流程数字化运营平台，观众通过小程序即可完成报名、组队、缴费、保险购买以及赛后数据查询，赛事期间还开放了AI战术分析和个人表现报告服务。有参赛者表示，过去打业余比赛“打完就完”，现在不仅能看到个人跑动轨迹、投篮热区，还能得到科学的训练建议，“一个周末的比赛，享受的是以前职业队才有的服务”，而这背后正是一批体育数据分析公司、运动康复机构和在线训练平台的快速成长。

与此居家健身、线上私教、虚拟骑行等细分业态，正在重构大众参与体育的方式。在刚发布的城市运动消费报告中，健身App付费用户数量同比增幅超过40%，相关虚拟教练、运动处方、线上赛事、会员社群等新兴服务收入占比持续攀升。一位平台负责人介绍，如今用户购买的不再只是“一节课”，而是“围绕健康生活方式的一整套服务”：年度训练计划、营养指导、睡眠管理、运动伤病咨询、线下打卡活动……正是这种综合性的服务场景，让新兴体育服务企业在增量市场中获得加速成长的空间。业内专家认为，我国体育消费结构正由“买器材”转向“买服务”，服务在体育消费中的占比有望持续提升。

线下场景同样迎来一轮升级浪潮。多地新建或改造的体育场馆，不再只是一座“能办比赛的建筑”，而是集赛事运营、青训培训、赛事直播、体测康复、体育零售与社交空间于一体的“体育综合体”。在某沿海城市新投入使用的智慧体育中心中，观众在看球前后，可以参加场馆组织的互动体验课，利用智能体测设备获得健康分析报告，在主题运动街区消费打卡，并通过城市运动通行证串联周边骑行绿道、滨海跑步线路。场馆负责人表示，场馆运营收入中，赛事本身的票房和转播已经不是唯一主角，围绕赛事和日常运动衍生出的培训、康养、旅游、零售等新兴服务占比逐年攀升，“一座场馆正在变成一个城市体育服务生态的核心节点”。

体育经纪、赛事运营、场馆管理、运动康复、体育旅游、运动培训等专业服务岗位的需求同步攀升，为劳动市场提供了大量新职业机会。在体育新兴服务业招聘会上，“青少年体能教练”“运动康复指导师”“赛事运营策划师”“体育数据分析师”等职位备受追捧。有高校体育学院负责人介绍，近年来学校不断增设与体育产业管理、体育传播、运动与健康服务相关的专业方向，毕业生进入传统体育系统的比例在下降，而进入体育服务机构、科技公司、文旅集团、互联网平台的比例显著上升，“体育不再只是赛场上的工作，也不再只是少数运动员的舞台，而是在向千行百业输出复合型人才”。

政策层面的持续加码，为新兴体育服务业的增长按下“加速键”。各地陆续出台支持体育消费的专项政策，从发放体育消费券、支持社会力量兴办体育场馆，到鼓励体育企业开展赛事直播、电商带货、跨界联名、体育保险等新业态探索，多层次、多领域的政策组合拳正在逐步形成。某省体育局相关负责人表示，过去地方更多把精力放在承办大型赛事和建设标志性场馆上，如今则更加重视如何让体育融入居民日常生活，“在社区周边布局小型赛道、智慧健身驿站，在商圈引入沉浸式运动空间，在景区打造体育主题线路，让体育服务随处可达、触手可及”。这种以生活场景为导向的布局，为新兴服务企业打开了更广阔的市场。

在体育与文旅深度融合的趋势下，体育旅游成为新兴服务业的又一增长极。滑雪小镇、马拉松之城、自行车慢行系统、山地户外营地等项目不断涌现，让“跟着赛事去旅行”成为新的消费选择。在西部一处高原户外运动基地，今年夏季的山地越野赛吸引了上万名跑者和家属前来参与，赛事期间当地民宿入住率超过九成，特色餐饮、体育纪念品、营地体验等服务连日火爆。当地文旅部门负责人介绍，近三年依托体育赛事带动的旅游收入占全区旅游总收入的比例持续上升，“越是有特色的体育项目，越能形成差异化的目的地形象，新兴服务业在这里交织成完整的产业链条”。

值得关注的是，体育新兴服务业的蓬勃发展，也推动了全民健身理念的升级。在多座城市，“15分钟运动生活圈”正逐步成为现实，从社区智慧健身房、口袋公园篮球场，到企业楼宇中的简易运动空间，再到高校和公共场馆低时段向社会开放，居民参与体育的门槛不断降低。一位常年坚持晨跑的市民表示，以前运动更多是靠自己“硬坚持”，如今身边多了跑团组织、专业教练、健康讲座、运动保险等一整套服务，“不仅有人一起跑，还有人教你怎么跑得更科学、更安全”。这种以服务为核心的全民健身生态，正在将“要我运动”变为“我要运动”，进而转化为可持续的体育消费动力。

业内分析认为，在“健康中国”“体育强国”战略的双重驱动下，我国体育产业总规模持续扩张，而新兴服务业将成为未来增长的主战场。从城市更新到乡村振兴，从青少年成长到银发群体健康，从科技应用到文化传播，体育正在以更开放的姿态融入社会发展的各个层面。可以预见，随着更多资本、技术和人才涌入，体育不再只是赛场上的激烈对决，更是新兴服务业竞相发力的广阔赛道。在这场以创新为起点、以服务为核心、以人民健康为终极指向的“体育新赛季”中，我国新兴服务业正用实实在在的增长曲线，书写体育经济高质量发展的新篇章。